Perché il video dell’ingegnera Ornela Casassa sui 750 euro al mese è diventato virale
Perché il video dell’ingegnera Ornela Casassa di cui stanno parlando i giornali è diventato virale sui social?
Quali sono gli elementi e le tecniche di comunicazione che l’hanno reso un video di successo?
Un punto di vista alternativo
Alcuni giorni fa sui social è diventato virale il video di Ornella Casassa, l’ingegnera di 27 anni che ha rifiutato un lavoro per il quale avrebbe percepito uno stipendio di 750 euro al mese. Vediamo il primo passaggio e lo analizziamo insieme.
<<Io a 27 anni devo vivere con 750 euro? Io me ne sono andata, ho detto no. 900 euro in partita Iva io non mi ci pago l’affitto, io non ci vivo>>.
La differenza tra questo e tanti altri video che vediamo generalmente su TikTok è il cosiddetto POV (Point of View), ovvero il punto di vista dell’osservatore. Di solito, infatti, siamo abituati a vedere dei TikToker che ci guardano direttamente, che si rivolgono quindi direttamente al pubblico. In sostanza noi siamo degli osservatori intradiegetici, cioè siamo parte in causa del racconto.
In questo caso, invece, è come se ci fosse una telecamera che racconta un dialogo dall’esterno. Noi ci troviamo quindi al di fuori della narrazione, e il nostro punto di vista cambia. Ed è proprio questo punto di vista diverso rispetto al solito a generare un orientamento automatico dell’attenzione: un elemento che solitamente è inusuale, infatti, cattura immediatamente la nostra attenzione e ci spinge a soffermarci per un periodo di tempo più lungo su un video di questo tipo.
L’utilizzo dei gesti batonici
<<È gente che sa che il sistema è così e non ti paga, perché altrimenti perché quando io ho detto no m’hanno accettato i 1200-1300 euro che ho chiesto?>>.
In questo secondo passaggio osserviamo un altro elemento importante: l’uso della gestualità batonica, cioè quella gestualità che rimarca le sillabe toniche delle parole. L’utilizzo di questa tecnica comunicativa rafforza e dà enfasi, a livello paraverbale (quindi dal punto di vista dell’uso della voce), a singole parole all’interno della frase. Una tecnica comunicativa che può aiutare a catturare ancora di più l’attenzione del pubblico.
La Call To Action
<<E quindi ecco cosa dovrebbe fare la Sinistra: far capire che dobbiamo smetterla di abbassare l’asticella nel lavoro, secondo me. Dobbiamo smetterla di abbassare l’asticella>>.
Quest’ultimo riferimento alla politica, e in particolare alla Sinistra, completa infine la struttura argomentativa del discorso. Abbiamo quindi una prima parte di storytelling, con la contestualizzazione e il racconto della sua vicenda personale, seguita dal tema, i numeri, le cifre, gli ordini di grandezza. E, per concludere, l’invito all’azione, quella che in gergo si chiama Call To Action finale.
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